今年最爆爽剧，让优酷终于爽了一把 -

2005年，江苏徐州某机械制造工厂的一名技术员萌生了创作网络小说的念头，历经三年筹备后于2008年正式开始写作。初期作品因口碑欠佳且更新节奏不稳定，迟迟未能获得平台认可，直至完成30万字后才与起点中文网达成签约。作品上线后逐渐步入正轨，半年内便成为起点平台首部突破"百盟"的爆款佳作。2009年底，作者凭借尚未完结的《凡人修仙传》直接晋升"白金作家"，改写了"必须完结作品才能获得白金作家称号"的传统规则。对于熟悉网文发展史的人来说，这部作品堪称经典。2020年B站推出的动漫改编版引发热议，单集最高在线人数突破15万，衍生出大量"邪修""散修"等追更群体，甚至有观众表示若拍摄真人版，可直接采用动漫版作为蓝本。

随着优酷独播《凡人修仙传》真人版预告的发布，观众注意到该作品与动漫版存在诸多相似之处。包括斗法场景的特效设计、配乐元素的直接借鉴，以及由王裕仁担任总编剧的创作团队，甚至连两版的主题曲均由同一歌手演绎。

在7月27日正式开播前夕，《凡人修仙传》真人版已收获超过513万观众预约，创下平台年度最受期待剧集的纪录。作为长期处于竞争中下游的优酷，此次凭借改编自热门网文的剧集，或将迎来市场地位的显著提升。

爱优腾等平台曾多次尝试通过网文获取短暂热度，与当下形成对比。此前，男频网文改编的影视作品普遍遭遇滑铁卢，口碑与收视率双线下跌。2013年，乐视推出的《唐朝好男人》作为国内首部男频网剧试水，却因制作粗糙、成本低廉，最终沦为口碑与观众的双重弃子。即便后来爱优腾加大投入，短期内仍未能扭转网文影视化项目被市场冷落的局面。诸如《斗破苍穹》《择天记》《武动乾坤》《将夜》等经典IP在影视化后，大多未能实现原著的影响力，反而成为观众调侃的对象。这些作品播出后，往往只能留下"斗气化马"等令人啼笑皆非的梗。

作为特例，《精绝古城》在2016年底登陆腾讯视频后便创下播放量突破45亿的佳绩，凭借8.1分的豆瓣评分成为平台口碑标杆之作。该剧不仅带动了大量用户升级会员，更以卓越的VIP拉新表现位列当年冠军。其成功主要源于两方面：首先，《鬼吹灯》原著作为优质IP基础，远超常规网络文学；其次，由正午阳光团队打造并由靳东主演的制作阵容，明显优于诸如鹿晗主演的《择天记》等同类型作品。

然而此类模式却难以大规模复制。尽管《繁花》凭借高水准制作获得广泛赞誉，但影视平台难以持续邀请王家卫进行类似风格创作。相较之下，《庆余年》作为现象级作品，其成功更具示范意义。该剧于2019年在腾讯视频与爱奇艺双平台同步上线，据官方数据统计，首季累计播放量突破160亿次，豆瓣平台获得7.9分高分评价，超120万观众参与打分，位列全网热度前三。值得注意的是，根据灯塔专业版数据，《庆余年》曾连续37天占据全网正片播放市占率榜首，单日最高市占率曾达到37.04%。

近年来，网文改编剧呈现出正剧化发展趋势，同时融入喜剧元素以提升观剧趣味性。这种创新模式下，年轻演员与老戏骨的强强联手成为市场亮点，引发观众热议。爱奇艺在《庆余年》成功基础上，进一步推出《赘婿》，由郭麒麟、宋轶等原班人马加盟，该剧迅速登顶热度榜单，创下单日破万的纪录。依托阅文集团资源的腾讯视频，则更明显地复制《庆余年》的成功经验，2021年末推出的《雪中悍刀行》几乎复刻了原剧的制作班底，包括张若昀主演和编剧王倦的创作。去年年底上线的《大奉打更人》更是对标《庆余年》，开播前便展开大规模宣传活动，被网友戏称为'预制爆款'。

相较之下，其声量仍不及腾讯视频与爱奇艺，直到今年优酷的网文改编剧才迎来显著突破。根据云合数据统计，《藏海传》开播后首周最高市占率达40.1%，成功超越腾讯视频的S 剧集《折腰》，成为上半年当之无愧的剧集冠军。若《凡人修仙传》能持续保持强势表现，优酷在今年与腾讯、爱奇艺的较量中或将展现出更强的市场竞争力。

在男频网络文学领域大获成功，《凡人修仙传》电视剧开播当日便以其强势的宣传攻势席卷优酷App首页，相关资讯几乎占据全部屏幕空间。

在线下推广方面，将结合户外LED广告屏与主创团队的驻地宣传，形成多元化的宣传矩阵。

各大平台对男频网文IP的深度开发显然是出于商业考量。以阅文集团为例，其去年总营收达到81.21亿元，同比增长15.82%。其中版权运营板块表现尤为突出，收入同比激增34.2%至39.91亿元，仅卡牌业务销售额就突破2亿元。相较之下，少林寺IP的跨界拓展虽已初具规模，但仍与阅文的商业化程度存在显著差距。视频平台方面，热门网文改编剧集的市场效应同样显著，例如2015年推出的《盗墓笔记》尽管因选角争议和特效水平欠佳导致豆瓣评分仅为5.6，却仍为爱奇艺带来500万新增会员；而2017年上线的《择天记》虽然评分低至4.3，但在云合数据年度热度榜单中仍位列第三。

即使口碑不佳的剧集也面临困境，而口碑稍佳的作品则处境更为艰难。《庆余年2》在上线首日便以开播首日平台历史最高热度值的数据亮相，随后“庆余年剧王”的讨论热度攀升至热搜榜单，腾讯视频随即回应称“确实如此”。

与市场热度相匹配的是《庆余年2》的招商表现。在同期剧中，其每集广告投放量仅次于《繁花》，但每集广告时长却显著领先行业平均水平。为提升广告价值，《庆余年2》创新性地设立了品牌商排位制度，有业内人士透露，仅通过广告招商收入，该剧便已实现投资回本。

对标《庆余年》的《大奉打更人》在招商阶段打出"双顶流阵容"的旗号：一方面签约头部艺人王鹤棣，另一方面依托IP本身的影响力，该剧在起点平台总推荐量达937万，是《庆余年》的两倍以上。实际效果验证了这一策略的有效性，最终成功获得26个官方合作品牌。

如今，一部拥有国民影响力的网络文学IP，往往被视为价值连城的资源宝库。《鬼吹灯》的创作者天下霸唱曾令人扼腕——其于早期以10万元的价格，将该IP全部版权转让至起点中文网。然而要深度挖掘这一IP价值，亟需突破性别受众局限：影视改编市场始终遵循着"女性观众为王"的铁律。即便《庆余年》本质属男频作品，其成功爆红亦离不开这一规律，女性受众占比逾四成。值得注意的是，尽管《赘婿》的原作者曾公开表示该作品属男频爽文，无需女性读者，但在影视化过程中，制作团队仍针对性地调整叙事视角，注入女性元素，甚至创造出"男德学院"等全新设定，通过性别互换情节实现受众破圈。

各大视频平台普遍认识到，其核心商业利益仍高度依赖于女性用户群体的消费行为。

为何《庆余年》之后难觅匹敌之作？随着特斯拉进入中国市场，众多竞品应运而生，但真正能与《庆余年》相提并论的网文改编剧集却迟迟未现。即便《庆余年2》也未能突破原有高度，这背后折射出网文剧集普遍面临质量瓶颈的现实。相较于《隐秘的角落》《漫长的季节》《狂飙》《繁花》等口碑与收视双赢的佳作，网文改编作品虽拥有庞大受众基础，却因创作难度远超预期而难以成就经典。尤其在女性观众对内容要求极高的当下，低质量改编更易被市场淘汰，这或许就是网文剧集难以突破《庆余年》现象的核心症结。

在网文改编面临的诸多挑战中，剧本创作的复杂性首当其冲。为追求商业利益，部分网络小说作者长期保持高频更新，导致作品出现大量冗余内容，人物行为逻辑与故事发展常显牵强。以《凡人修仙传》为例，尽管该作品被广泛认为达到巅峰的"人界篇"仅占全书约五成篇幅，但原著超百万字的体量仍让改编者难以全面把握。更有趣的是，剧中主角韩立在前200年的人生中频繁展现临阵脱逃的特征，这一设定曾被读者戏称为"韩跑跑"，然而当影视导演将该角色经历诠释为"青春、热血、成长"主题时，却引发了原著读者与动漫粉丝的强烈不满，令不少人感叹"彻底完了"。

将网络文学改编为影视作品时，导演与编剧往往面临双重挑战：既要精准还原文字叙述的细腻情感，又要将其转化为具有视觉冲击力的影像语言，这一过程不仅耗费大量时间精力，更易导致创作疲劳。而在选角层面，多数网文核心人物形象高度依赖主角设定，其表现直接关乎改编作品成败。然而受流量导向影响，部分剧集选择启用流量明星或小鲜肉担纲主角，这种选择往往与角色气质产生冲突。以《将夜》为例，首部选用陈飞宇饰演主角引发"面瘫""念白生硬"等争议，尤其在胡军、郑少秋等演技派演员的对比下更为明显；第二部换由王鹤棣出演后，负面评价反而加剧。这种选角策略的失误，不仅未能提升作品质量，反而形成"首部因主演被批判，二部因换角更遭质疑"的连锁反应，暴露出影视化改编中选角与角色适配度缺失的深层问题。

网文作品中主角的阅历往往错综复杂，角色塑造需要更成熟的演员来诠释。与其依赖流量明星或小鲜肉来演绎这类角色，主创团队或许更该思考如何借助老戏骨的深厚功底。此外，部分作品仍存在明显短板，如《雪中悍刀行》中过度使用绿调滤镜，导致画面呈现异色效果；动作场景则被诟病为"PPT打戏"，慢动作镜头的堆砌反而削弱了战斗张力。

本质而言，IP的价值有限，而大众的审美眼光始终是决定性的。网文创作者需倾注心血将故事转化为IP，影视团队唯有保持专业才能实现高效转化。使IP成为盈利的源泉，关键在于优质内容的支撑。图片由网络提供，如涉及侵权请及时联系删除